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经历近20年的发展,BAT(百度、阿里、腾讯)这三家中国最大的互联网公司巨头已经从体量、主营业务上发生了剧变。其中百度在2016年经历了巨大波折。从贴吧风波到魏则西事件,从调整百度医疗事业部到“四大金刚出走”,百度发展速度放缓。阿里巴巴和腾讯则纷纷尝试了盈利多元化,其营收均冲高到1500亿元级别。尤其是过去一年百度的盈利还不到阿里巴巴一个季度的盈利。百度与另两者已不在一个级别。
值得注意的是,腾讯的广告收入猛增,已经逐渐渗透到百度主场。面对未来,痛失移动互联网霸主地位、经历了O2O等试错后的百度,坚定选择了人工智能路线来弯道超车。但面对伺机而动,并且握有更多用户数据和应用场景的阿里和腾讯,百度能否实现最终逆袭尚未可知。
腾讯广告增长但游戏增速下滑
腾讯广告收入迅猛增长,2016年取得269亿元广告收入,不过其支柱业务游戏增速却创上市来新低。
随着腾讯在日前发布2016年财报,BAT年报已发齐。去年腾讯收入1519.38亿元,比上年同期增长48%。阿里巴巴营收达到1438.78亿元,与腾讯在一个级别。百度在2016年营收则为705.49亿元。
此前的2015年,腾讯刚刚突破1000亿元营收大关,阿里巴巴则在943亿元止步,百度营收为643亿元。2014年,阿里525亿元,腾讯789亿元,百度接近500亿元。三者可说还在同一级别。
2001年李彦宏提出做搜索引擎、竞价排名业务时,遭到了董事会成员的极大反对,但李彦宏强烈坚持。正是源于16年前的坚持,百度搜索从无到有,成为中文世界最大的搜索引擎。
竞价排名则是李彦宏与妻子马东敏逛街时,马东敏提出的一种盈利模式,竞价排名的出现让免费的互联网模式有了变现的渠道。
百度2016财年网络营收为645.25亿元,是腾讯网络广告的2.4倍。
不过百度的活跃网络营销客户数量约为98.2万家,比2015财年下滑6.4%,来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币6.53万元(约合9405美元),比2015财年增长7.9%。这意味着,百度2016年网络营销营收客户数量下滑,但客单价上涨。
2016年腾讯的网络广告业务全年营收268.7亿元,同比增长54%。对于腾讯来说,广告业务已经变得越来越重要。
2016年第四季度腾讯网络广告业务的收入同比增长45%至82.88亿元,主要受来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。
独立IT分析师唐欣认为,百度广告收入下滑主要是因为移动端的兴起,百度的媒体在移动端的布局相对有限。媒体资源不足导致下滑。目前来看,百度在移动端并没有特别有前景的媒体型产品,短期内不太可能扭转颓势。
腾讯广告收入异军突起的原因在于对媒体资源有了更好的整合。随着广点通等平台的逐步完善,媒体资源逐步释放并得到优化,数据也不断积累,让腾讯广告收入得到快速增长。
不过腾讯的隐忧也存在,其业绩的主要支柱仍然是游戏。去年其游戏营收达708亿元,占总营收的46.6%。
值得注意的是,去年第四季度,腾讯游戏业务的同比增速已经下降到16%,创下了其上市来的增速新低。并且这还是在其主打游戏《王者荣耀》热卖情况下透露出的信号,游戏能否继续支持腾讯营收快速增长,值得关注。
移动端争夺战AT领先
百度移动搜索增长2%VS微信月活用户8.89亿
在移动端,BAT三巨头的争夺从未放下脚步。
根据财报显示,2016年12月,百度移动搜索月度活跃用户人数(MAU)为6.65亿人,比去年同期增长2%;百度移动地图月活人数3.41亿人,比去年同期增长13%;百度钱包已激活账户数量达1亿个,比去年同期增长88%。
不过与微信等国民级应用相比,百度仍有不少差距。截至2016年底,微信合并月活跃用户数达到8.89亿,同比增长27.6%。
阿里巴巴则是发挥自身优势,在买买买的移动端争夺上大赚特赚。
阿里巴巴财报称,截至2016年12月31日,中国零售平台的移动月度活跃用户数增长至4.93亿人,较上季度的4.5亿净增4300万。2016年第四季度,中国零售平台的移动端收入为324.51亿元人民币,较2015年同期增长73%;移动端占中国零售平台的整体收入达到80%,2015年同期占比仅为65%。
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