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近日，运动服饰巨头耐克宣布将裁掉1400人，关闭25%生产线。Adidas、Puma等大型运动品牌早已启动转型。这些行业巨擘越来越倾向于采用高智能机器人科技来制造球鞋。3D打印技术也将开始用于产品生产。未来，将有超过一半的东南亚劳工面临被机器取代的危机。
15日，国际知名运动品牌Nike宣布将裁掉1400人，并关闭25%生产线。面对近年来大众消费习惯的改变，Nike及Adidas等知名运动大厂已经纷纷启动转型，包含改变零售模式、采用机器人科技加速制造。
全球运动用品龙头Nike在15日宣布将裁掉全球2%的员工。《今日美国》(USATOADY)报导，包含正职与部分工时职员，Nike目前在全球约有70700名员工，也就是说，大约1400人将丢掉工作。另外Nike也计划关闭25%的生产线，并增加剩下生产线所制造的鞋款。
Nike集团总裁爱德华兹(TrevorEdwards)在声明中写道：“这项组织调整是为了使公司迈向最终目标─透过更多(与客户)的直接连结并以更快速的方式来传递创新。”
不只是Nike，近年来在面对零售产业的衰退以及客户消费习惯的改变，包含Adidas、Puma等大型运动品牌早已启动转型。
实体商店重新定位
今年3月，Nike执行官帕克(MarkParker)称美国的实体零售市场处于一个“不稳定的情况”。消费者正在降低到实体店面消费的频率，并渐渐转向网络购物。
《财星杂志》(Fortune)报导，2016年开始，Nike产品在实体通路的营收成长开始趋缓，其中以百货通路的下降最为严重。
根据Nike观察，顾客越来越重视品牌的数字化以及个人化服务。帕克表示，顾客开始认为“数字化”不该只是购物经验的一部分，它应该是商品在买卖时的基础。此外，消费者也期待品牌能够提供个人化服务、快速的创新以及更优质的店内消费体验。
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