极客网2月4日（北京）昨天，支付宝钱包增加了春节红包分享功能，新增微信及QQ入口，但存活时间不到12小时，微信就全面封锁了支付宝钱包的分享接口，导致用户无法将支付宝红包分享到微信。事后，微信霸道回应支付宝“等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题”。一时间，大战双方让节前空气弥漫着浓浓的火药味。
说到底，“红包”大战成为腾讯与阿里两大巨头争夺移动支付入口的主战场。未来，移动支付会遍及生活无疑，为此，双方展开了你死我活的争斗，不惜将矛盾公开化。这场战争面前，用户体验感、便捷性都苍白无力，普通用户再次被无视。但在即将到来的春节中，用户的不快就会随红包新形式的任性消之无形。
这件事也引出了今年“红包”市场的激烈竞争，比起往年社交红包的小打小闹，今年的微信红包和支付宝红包将同时进入2.0时代--企业红包时代。
钱袋子与社交圈，用户不可兼得
众所周知，和余额宝捆绑的支付宝是网民的钱袋子，微信和QQ则是网民的社交圈。据观察，红包现在仍然处于社交圈的范畴，朋友、同事、亲人、兴趣组是红包的主要使用群体，支付宝之所以抛弃独立的体系而开发微信转发功能，正是来自用户吐槽支付宝的弱社交。有一点用户想简单了，他们只是看到了自己的体验和感受，想要一种钱袋子与社交圈兼得的理想状态，但在利益面前微信和支付宝谁又会低头呢？
这现在，要给微信好友发红包，用户多是通过七转八转的繁琐手续完成，毫无体验而言。那用户为何不把钱袋子干脆搬到微信上呢？原因有二，一是因为淘宝和支付宝理财功能的强大；二是与微信捆绑的京东不给力。所以，微信和支付宝是职责分明的两个主体，替代就是不可能的，对于用户最好的结果就是合作。
但结果却让用户失望，因为不可能走向合作，有的只是你死我活。《极客网》高级编辑张斌认为：“在移动支付的大蛋糕和用户体验面前，利益一定会成为巨头选择的最重砝码。”从红包出现到流行，无时无刻不体现着这一信条，我们可以对红包的使命做个简单的梳理。
红包：带着争夺移动支付入口的使命而来
2014年春节，微信用红包打响了“偷袭珍珠港”的好戏，一战下来，绑定了近五亿张银行卡，这可是支付宝用了数年才完成的，马云大呼轻敌。从此之后，在互联网巨头的眼中，红包成了移动支付争夺的代名词。
在此之后，支付宝也紧随微信之后添加红包功能，在双方为期一年的战役中，势力基本没有发生根本改变。在红包上，微信绝对领先，但其他的支付功能却收效有限。在移动支付方面，背靠淘宝和余额宝两棵大树的支付宝也能胜出，但在来往之下红包战术也不能体现威力。所以，支付宝才会明知山有虎，偏向虎山行，添加微信和QQ分享功能，背后是为了能将被红包拉走的用户重新夺回来。
很明显，支付宝的举动是一脚踏入了微信的一亩三分地，被拒绝是必然的。但是，双方似乎都顾不上这些，因为它们都在紧锣密鼓的准备2015年的红包新战役。
红包迎来企业时代，春晚或成红包营销舞台
今年春节，企业红包上线已成定局。与去年红包主要在个人社交圈里送来送去不同，2015年，发红包更多成为企业的一种营销模式，在消费时直接使用，红包正逐渐变成广告。最早一批红包下周就要上线，各家玩法不尽相同，送出的红包够大也确有其事。
有意在今年春节期间大玩红包的微信和支付宝早已悄然启动了冠名品牌的招商。冠名费少则百万，多则千万，且名额有限。即使是这样，比起上春晚、登报纸等传统方式来说，这一效果明显的推广已经引起了诸多品牌的哄抢。支付宝的红包主要是为了推动线下消费。而届时，微信将与央视春晚一起“发”红包，红包派发形式也不同，微信红包的品牌冠名吸引了一批大体量的品牌商关注。同时，作为社交红包的创始人，微信红包的冠名费起步即为千万，比支付宝要高出一个档。
据《极客网》了解，微信红包有品牌包段和随机红包两种。品牌包段只提供了3个品牌合作机会，且参与门槛5000万元起。“随机红包”的方式是只能参与零点红包，提供不超过10个品牌合作机会，参与门槛为1000万元起。值得注意的是，方案中强调，仅接受现金红包合作。除了要担心微信的服务器能否承载外，红包的金额应该可以给人惊喜。
在企业红包推出之后，有更多的土豪企业会加入到任性的推广。《极客网》高价编辑张斌认为，“从今年的形势来看，微信无疑是绝对的胜利者。但是，抛开社交化正是支付宝一直可遇而不可求的想法，这下正合适。抛开红包的传统地位不谈，企业红包的出现长期来说是对支付宝明显有利的。”
可以想象，在春晚开播的时候，除了吃年夜饭、看春晚、发短信之外，抢红包将会成为更受欢迎的一项活动。对此，你准备好了吗？
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