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利用适配的达人和内容，多维的资源和玩法，可以成为品牌营销效果的放大器。快手于今年5月4日联合中青报、余额宝发起了一项以“小挣青年”为主题的品牌营销项目。该项目通过短片展示了15位快手普通达人的真实经历和创业故事，并联动快手站内外的丰富资源矩阵助推，迅速在全网引发用户情绪共振。该项目旨在弘扬积极向上的正能量，同时传递余额宝“人生余额是个宝，慢慢挣变更好”的正向价值观。截至发稿，项目总曝光量破20亿，实现品牌营销破圈。
达人演绎“小挣青年”，引发情绪共鸣与价值认同
为庆祝五四青年节，快手与余额宝携手打造了一部极具烟火气与幸福感的品牌定制短片《小挣青年》。短片以快手普通达人的生活和创业故事为基础，展现出当下青年人的勤劳向上精神，以及“能按自己的节奏慢慢积攒，一步步实现自我，挣得未来”的人生态度。短片内容平实而动人，呈现出一个青年群像中攒小收益、过小日子的真实生活，引发大众情绪共鸣和认同感，更加深入人心地传递余额宝的品牌精神与价值。短片中的早餐店主、群演、乡村兽医、工地阿姨、外卖骑手、洗车工、玩偶扮演者、烤肠摊摊主等各行各业的达人，因生活或生意而忙碌、满足，呈现出非常接地气和充满感染力的故事，与社会大众的价值观产生交集，从而掀起全民的关注和讨论，增强了余额宝与用户间的情感连接和认同，实现从品宣曝光到心智占领的深层次营销。
在短片内外，快手达人们深刻诠释了“小挣青年”的人生价值。例如，95后的乡村女兽医@兽医白婳在短片中为牛做剖腹产手术、为马修蹄子，用过硬的技术帮助养殖户解决难题；创业摆摊卖烤肠的00后女孩@桂桂的烤肠在快手分享自己的摆摊日常，传递年轻人勤奋进取正能量；来自林都伊春小兴安岭的东北姑娘@林区胡杨，作为东北返乡创业的青年代表，通过快手让广大网友欣赏东北雪景，也将东北特产从家乡推广至全国。
此外，为了推动项目破圈传播，快手还通过专题页、搜索、品牌榜banner、弹窗等站内资源，同时联动中青报官方微信、微博等站外资源。
构建内容短片营销链路，加速助力品牌声量破圈
如今，品牌携手达人拍摄主题短片的营销方式很普遍。然而，为什么“小挣青年”项目能够成功破圈？在这背后，快手的磁力引擎发挥了重要作用。磁力引擎针对品牌内容营销的核心四要素，即适合的人、适配的内容、多元的产品和多维的传播，构建了完善的内容营销链路，能够满足品牌曝光、后链路转化、口碑建设等多种需求。
具体来说，磁力引擎以流量明星、特色达人、带货大V等为核心的“人”，以广告片、宣传片、故事片、产品片、引导片、创意片等内容为核心的“货”，以互动产品、曝光资源、话题资源等产品和站外营销解读及媒体资源、站内宣传等传播为核心的“场”，构建了平台的内容短片营销链路。
此次余额宝与快手的合作项目，正是基于品牌诉求，在“人”上，优选高度契合小挣青年特质的快手特色达人；在“货”上，聚焦小挣青年主题进行策划，打造了品牌创意宣传片；在“场”上，充分利用快手站内外丰富的营销资源，推动项目破圈传播。
总之，快手依托磁力引擎内容短片营销链路解决方案，将为越来越多的合作品牌找到更适合的达人、创作更有效的内容、提供更丰富的资源，助力品牌声量破圈，实现消费转化、生意
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