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每年四月开始，社交媒体上总会掀起一阵“晒芍药”风潮。与之同时进行的，是山东菏泽鲁西新区百艺种植基地里忙碌不休的花农——三月下旬到五月下旬，长达两个月的芍药季开始了。
“芍药被称作五月花神，而我们是五月‘花奴’，太忙了。”菏泽百艺牡丹园艺有限公司总经理郝海雷笑着说。
（图说：近日，位于山东菏泽的芍药鲜切花示范基地进入采摘旺季）
村里的芍药 火到了北上广深
虽然累，但眼看着每天供给盒马的芍药数量和品种不断刷新记录，郝海雷的心里又无比开心。高峰时期，产地加工中心一天出货超过15万支，六七十个阿姨在里面帮忙。
（图说：工人们正在进行鲜花的采后分拣和预处理）
负责清洗、分选、打包鲜花的阿姨们不知道的是，经过她们的双手，菏泽芍药在北上广深的客厅里，被消费者们“原地封神”。
家住北京国贸附近的张女士，在盒马门店买到了79.9元一扎（5支）的落日珊瑚，开心地记录着每天的花色，发在网上与看客分享，引来不少评论点赞。
（图说：芍药高端品种落日珊瑚）
这种叫“落日珊瑚”的芍药，随着开放度，花色每天一变，就像看一场落日。稀缺珍贵也意味着不菲的价格，在昆明斗南花拍中心，落日珊瑚4月22日批发成交价12元/支。加上冷链物流运输的高昂成本，目前在一二线城市零售端的落日珊瑚，卖到100元5支左右。
开启鲜花品种品质升级大战
社交媒体刮起“芍药风”的背后，是一场关于鲜花消费的品种升级，和背后为之重构产业链的渠道商。
盒马平台数据显示，去年芍药成交中，随机品种占比40%，证明人们在买花悦己的消费中，还是以“入门”为主。随着九块九的单瓣随机色芍药已经成为日常，今年盒区房里的高阶玩家开始研究落日珊瑚、杨妃出浴、御前表演、奶油碗等新奇的品种。
“我们不要通过种植户的眼光来种花，而是通过消费者的眼光来种花。”在跟盒马合作两年后，郝海雷已经转变了他的种植理念。
今年初，盒马用户调研显示，买花的最大场景是定期买给自己，其次是家庭居住点缀。“以三八妇女节为例，过去可能很多人会选择买康乃馨，今年盒马三八节数据，康乃馨销量涨幅10%，而郁金香涨幅远超100%。”盒马花园采购负责人吕玲林表示，用户越来越“会买花”：挑品种、逐新款、追潮流。
从田间地头到客厅，盒马成为了一个桥梁，嫁接了消费需求和产地，让种植生产更有计划性、规模化。
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