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来源：光子星球
" 赌一波单车变摩托。" ——面对校门口商贩举办的抽奖游戏，不满十岁的小朋友脱口而出。
这是 3 · 15 晚会让我印象最深的一句话。很难想像，涉世未深的小孩们，竟已精通 " 赌狗 " 们宽慰自己的话术。
其实，大约十多年前，街头巷尾就充斥着此类抽奖游戏，5 毛一次，没有当下金蛋、集邮等花式玩法，只有类似刮刮乐一般的普通奖券。这些所谓的抽奖，以玩具或现金作为奖品，掠取着小朋友们还未捂热的零花钱。
" 当时年少不懂事，看大奖还在，就用一周零花钱把剩的奖券全包了下来，最后却一无所获。后来才知道老板一开始就把奖券自己撕了。" 谈及往事，周俊琪历历在目。
其实，从某种方面来说，周俊琪是 " 幸运 " 的，毕竟人生总有沦为韭菜的时候，就算小学生躲过了校门抽奖，又能逃过今后魔力赏的收割吗？
盲盒or 赌博？
如果你在 B 站搜索 " 魔力赏 "，绝大部分视频底下的留言都会以过来人的身份劝你回头是岸。
相对街头抽奖扑面而来的廉价感，魔力赏从商品中的 ACG 元素，到抽奖页面的炫酷风格，无不体现着 " 精致 " 和 " 潮流 "。
但骨子里，魔力赏仍保有和街头抽奖一脉相承的暗合之处。
据悉，魔力赏是 B 站会员购板块中的玩法，通过消费，用户可以在不同奖池中随机获得 " 超神款 "" 欧皇款 "" 隐藏款 "" 普通款 " 商品。
这其中，不同款式商品往往属不同价位，单发 45 元的奖池，" 超神款 " 商品高达数千元，溢价近乎百倍，而 " 普通款 " 商品参考价格也恰为 45 元。
也就是说，站在用户视角，通过魔力赏购买商品，既能 " 保本 "，还有概率 " 中奖 "。
对此，B 站官方在不同时期有着不同的描述。过去，魔力赏因未披露概率备受质疑时，B 站客服以 " 魔力赏只是将线下盲盒购买升级为线上拆盲盒的商品购买形式，所以暂时无法提供概率 " 予以回应。
在当下盲盒经济被监管层紧盯之际，B 站话术又变更为 " 这是会员购的一种购买形式，不是盲盒 "。
但无论是否穿着 " 盲盒 " 外衣，魔力赏的内核都从未改变——变相赌博。
当下火热的盲盒经济，主要通过不标注具体款式、区别概率的形式提振购买欲，表面上看，这同 B 站魔力赏无异。但无论是潮玩盲盒，还是文具盲盒，似乎都隐隐存在着一条底线，即盲盒价格与普通款商品价值差异控制在合理区间，大多仅为提供一种 " 小确幸 "。
以泡泡玛特为例，标价 69 元的盲盒，拆开后至少有价值数十元的普通款保底，而少数特别款、隐藏款则作为 " 概率获奖 " 产物提振购买欲。因此，盲盒经济无论如何受质疑，亦能归类为 " 消费 "。
魔力赏则与之不同，凭借自身掌控的定价权，B 站同厂家建立合作低价大量拿货，将一众低价商品或淤积库存作为抽取概率较高的 " 普通款 "，并施以高溢价商品作为诱饵，从而将 " 两元店 "、库存商品卖出高价，以此打开利润空间。
以 " 灵刃游戏笔记本奖池 " 为例，根据官方公示的概率来看，99 元的售价，有 93.25% 的几率获得标价为 99 元的 " 异界幻想曲 PVC 拼图 "。值得注意的是，在闲置交易平台上同款全新拼图平均售价不足 10 元，根本无法匹配 99 元的售价。
同样，单抽 169 元的 " 任天堂 Switch 奖池 " 里，B 站定价 169 元 " 普通款 " 商品 " 黑爵 AJ339" 鼠标，在黑爵天猫旗舰店已然下架，其品牌专卖店月销为 0，闲置交易平台全新亦仅售 60 元左右。
这足以说明，B 站魔力赏所谓的保底商品，实则是被强行抬高价值的产物，仅是作为 " 奖券 " 般的象征存在。除保底外，概率亦是魔力赏又一个 " 幻术 "。
据悉，魔力赏商品页面所公示的概率，也仅为商品初始数量实际配比概率，用户抽取时真正的概率则会随各款商品库存而发生变化，即事实概率。而各奖池事实概率几何，B 站客服称为确保公平无法告知用户。
与购买差价不大的盲盒商品所追求的 " 新鲜感 " 相比，魔力赏更多充斥着以小博大的 " 刺激感 "，概率极高的 " 普通款 " 对用户而言几乎等同于垃圾，真正使用户趋之若鹜的则是低概率高溢价的 " 硬通货 "。
因此，所谓盲盒、会员购的背后，并非 " 消费 "，而是利用用户投机心理，被精心包裹的博彩。
只是同小商贩们将高价奖券顺走不同，身处平台的魔力赏流量不断，无需猫腻即可通过 " 坐庄 " 获利，而玩家们脆弱的人性，则会为其提供一波又一波的 " 赌客 "。
B 站作为庄家，只需煽风点火。
" 上头 " 经济
病态赌博，俗称 " 上头 "，顾名思义，就是瘾头上来了，控制不了自己。而魔力赏为了使玩家 " 上头 "，可没少下功夫。
过去，魔力赏存在着回收模式，即将奖池中用户不喜欢的商品以原价 80% 退回平台，平台还以相应 " 魔晶 "（魔力赏代币）。这也就意味着，B 站可以通过不对等的概率肆意回收，凭空赚取 20% 的利润。
而返还给用户的 " 魔晶 "，则往往会因用户对 " 翻本 " 抱有幻想，从而被 B 站悉数尽收。
尽管因投诉过多，回收模式已然成为历史。客观地说，这在一定程度上缓解了用户 " 上头 " 现象，但并不意味着 B 站收割的脚步会就此停歇，反倒是加强了围绕魔力赏展开的活动与营销，以此补足魔力赏吸引力的锐减。
首当其冲的便是拉新，进入魔力赏当前页面，即可看到 B 站为用户设计的 " 魔力新人首周任务 " 活动，以 " 充值阶梯奖励 "" 购买奖励 "" 试玩奖励 " 等形式为新用户发放 " 魔晶 "，并通过限时使用的方式予用户以 " 急迫感 "，促使其快速跳入进行编织的 " 牢笼 "。
值得注意的是，仅在光子星球观察魔力赏页面的片刻间，B 站便向绑定手机发送拉新短信，并在数小时后再度补发，满满透着一股鼓动的意味。
不仅如此，B 站还推出了 " 魔王玩法 "，用户一旦抽中当日随机产生的 " 魔王款 " 商品，便能占领该奖池的 " 魔王 " 称号，分得占领期间未抽中 " 魔王款 " 商品的用户五连抽所产生的 " 魔晶 "。
基于 " 魔王玩法 "，魔力赏打造出了 " 挑战—占领—被占领—再挑战 " 的逻辑闭环，并通过实时更新 " 战况 "。而玩家为占领更长时间以获得更多的 " 魔晶 " 分红，一面享受着博彩带来的刺激，一面砸钱享受厮杀的快感。
显然，这是 B 站精心打磨的上瘾式设计，旨在通过前述的两层博弈使玩家 " 上头 "，自己则坐享渔翁之利，将 " 魔王 " 与 " 挑战者 " 的 " 军费 " 揽入囊中。
此外，魔力赏奖池的评价页，亦充斥着过往的 " 幸运儿 " 中奖的消息。据网传未经证实的消息，B 站会不定期删除一些明显的负面言论，如果传言当真，则有可以制造幸存者偏差的意味，这同样会加深 " 玩家 " 上头。
人性使然，博彩属性与如此 " 上头 " 的机制，纵使经验老到的成年人也无法做到完全控制，更何况年轻群体乃至未成年人。
而起家于 ACG 的 B 站，做的似乎正是年轻人的生意。从魔力赏奖池来看，包括但不限于手办、游戏机、手机、玩偶等商品，其中主打 ACG 文化的手办与游戏硬件占据大半江山，而这精准击中了 Z 时代的偏好。
而黑猫投诉平台上，魔力赏相关投诉数以千计，其中很大一部分投诉者为自控力较低的学生群体。
本着投机目的而来的用户，" 一发入魂 " 或惨遭收割，都能够被归咎于 " 贪恋 " 所导致的选择，但作为年轻群体粘合度如此之高的内容社区，B 站是否应在商业化之余，再度细想自身所担负的责任。
倘若此类 " 坏水 " 依旧，那我们或许会为唱着《好运来》，在校门口抽奖铺子两手空空痛哭流涕的小学生们感到庆幸，毕竟其中的许多人，仅以一生最小的代价买得了宝贵的教训。
" 我其实很感激当初骗掉我零花钱的那个老板，因为从此以后，我再也没侥幸过，避免了很多次当韭菜的命运。"
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