苹果股价2015年走低，全年下跌5%,创下2008年以来首次年度下跌。
截止12月31日，苹果股价收于105.26美元，较2015年134.54美元的高点下跌1/5.这相当于抹去了苹果公司570亿美元的市值。目前，苹果公司市值5900亿美元，为美国市值最高的上市公司。
2015年12月，数位分析师预测，iPhone 2016年可能会低迷。供应链问题叠加市场需求疲软尤其是发达国家市场接近饱和，分析师对iPhone的前景并不乐观。
因为iPad 销量下滑及Apple Watch销量不尽人意，苹果公司越来越依赖于iPhone.苹果10月末对四季度iPhone销售表示乐观。苹果预计，在接下来的假日季，营收将达到755-775亿美元，超过去年创下的历史记录。苹果CEO库克表示，作出这一预期是因为看到消费者购买最新款iPhone的需求，以及中国销量的持续增长。
尽管中国地区当季125亿美元的销售额较前一季度的132亿美元环比下滑5%,但同比增长却高达99%.iPhone在中国销售额暴增87%.
但是分析师却对此表示怀疑。华尔街机构纷纷看空iPhone销量。
摩根士丹利预计苹果iPhone的销量将在2016年财年有史以来第一次下降，称因iPhone在国际市场定价偏高及发达市场需求疲软，iPhone销量降幅将达6%.
2015年之前，苹果公司一直拉动大盘上涨。2014年，标普500指数上涨11.39%,如果剔除苹果，该指数涨幅将缩小至10.59%.自2009年3月9日的低点以来，标普500指数已累计上涨204.99%,而剔除苹果后，标普500的涨幅为197.63美元。在2009-2014的6年间，苹果公司有五年涨幅超过25%.
不过，多数华尔街分析师依然看好该股票。在49家券商中，有41家给予苹果正面评级，没有公司给予卖出评级。分析师将苹果的目标价定在145美元，较目前水平高出40%.
高盛于去年11月发布报告称，苹果公司股票是高盛推荐的最强股票之一，可以“强力买入”.高盛预计，未来一年内苹果股价将上涨43%.
高盛已将苹果公司股票的目标价格锁定在每股163美元，远高于周二收盘价113.69美元，并将其列入“强力买入”名单。财经网站Business Insider援引高盛列出的理由包括，苹果公司未来的电视业务会发挥巨大作用，硬件销售持续强劲，具有和亚马逊类似的有潜力的捆绑协议等。
高盛表示，苹果目前市盈率为11倍，但随着该公司推出苹果音乐等服务，该公司将更加类似于谷歌和Facebook.
高盛认为，苹果应开始作为一项服务运营-利用硬件来销售软件，尤其是销售订阅软件。“以5000万iPhone忠实用户为基础，我们可以看到，对于苹果而言有一个可持续多年的巨大增长机会。”
苹果目前的软件服务包括音乐（费用为每月9.99美元），Apple Pay,以及Apple TV软件。高盛报告主张，苹果应使用如iPhone,Apple Watch,和iMac电脑等硬件，以促使用户为一些苹果尚未足够专注的业务买单。
高盛预计，未来两年内苹果公司的iPhone销售额将增长40%,达到2亿部。这意味着，用户手中可用于安装软件的iPhone手机将达到7亿部。此外，高盛指出，iPhone的用户群非常忠诚，而且在软件方面的消费水平也比谷歌的安卓用户高出很多。高盛预计，今年，每位iPhone用户将为苹果公司带来467美元的收入，远远高于谷歌的平均用户收入44美元，和Facebook的平均用户收入11美元。
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