电商行业向来是逢年过节中最积极的一个，眼下年关将至，不少平台都陆续推出了"年货节"活动，其中最引人注目的无疑是新电商拼多多。
12月20日拼多多正式开启"年货节"活动，联合平台上三十万商家推出近千个农货品牌，同时平台怒砸40亿给消费者发放红包，一直持续到明年的1月15号。
这次拼多多的活动规模非常大，很多消费者耳熟能详的老品牌都会亮相。比如百年老字号"东来顺"羊肉、二十年多品牌历史的"真心瓜子"等等，但更引人注目的是一批新农货品牌。
比如褚时健老人生前命名的"云冠橙"，这次也通过"万人团"的方式进入了大众视野内，这还是云冠橙首次大规模的参与线上活动。
其实，早在此前，褚时健的儿子褚一斌就曾透露。之所以跟拼多多合作，就是看中了拼多多培养新品牌农货的独特模式。
拼多多拥有5亿多用户，是国内体量第二大的电商平台，也是在农货上行方面最成功的一个。通过分布式人工智能和数据积累，拼多多拥有短时间内打造爆款农货的实力，正是推广云冠橙的最佳选择。
拼多多的爆款逻辑，时将消费者的喜好和需求数据集中起来，用在农货前期的种植和培育上，帮助一些农业类型的企业加强技术和研发能力，从而让那些藏在深山中的农货更容易被消费者发现和认可。
其实传统农业转型升级的困难很多，非常需要平台型企业的数字化加持，通过需求端的反向推动，很有可能打造出一批新的农业企业和品牌。
拼多多这两年被冠以"身上有土、腿上有泥"的称号，这也表明了在扶持农业过程中，坚守初心是非常重要的。
这种态度也赢得了网友们的一致好评，这些能落到实处、造福广大农民的事情一向是大众喜闻乐见的。
一个电商的价值，绝不是所谓的GMV，而是让农民和城里人一样，实现消费公平。推倒城市与农村之间，那道屹立多年的"高墙"。
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